Университетский пятачок

Не так давно в нашем городе появился ЖК Арбери. Речь пойдёт именно о нём, но сначала предыстория сотрудничества студии «Семь пап» с застройщиком — Группой Компаний «Автор».

Нам поступил заказ разработки сайта нового ЖК Академия. Подкупало, что проект был на редкость хорошо продуман и точно позиционирован на рынке жилья. Центр Пензы представлен учебными заведениями и с появлением ЖК Академия университетский пятачок обзавёлся своим центром притяжения для желающих комфортно жить и работать в этом месте. О том, насколько хорошо прослеживалась ценность идеи интеллигентного квартала, можно судить по реализации сайта ЖК Академия.

Посмотреть результат на akadem-dom.ru

Сайт вышел заметным с большим количеством «воздуха», крупными, броскими заголовками. Получилась очень приятная, идейно-выдержанная история. Клиент остался доволен и вернулся спустя некоторое время.

А…? А! Новый проект ГК АВТОР

К старту готовился новый проект. ЖК Арбери.... Приятно, что Пенза обрастает новыми домами. На смену устоявшимся видам микрорайонов приходят свежие, современные, что, конечно, улучшает общее впечатление от города.

ЖК Арбери благодаря положению на карте получил ряд преимуществ перед конкурентами в городе, но большое число новостроек в этом районе ставило немало вопросов. «Семь пап» занялись поиском ответов.

На встрече заказчик представил логотип и фирменный стиль, упакованный в традиционных носителях. Всё прекрасно, но что дальше...?

А – если вкратце. Немного о том, как мы заходили в новый проект.

В отличие от предыдущего опыта сотрудничества «Семь пап» подключились в проект на более раннем этапе, когда требовалось разработать позиционирование и дальнейшее продвижение ЖК. Эти действия были нами выполнены в совместной работе с Заказчиком.
Специалисты студии «Семь пап» провели анализ рынка и конкурентов. Несколько стратегических сессий с представителями заказчика помогли определиться с действиями на следующих этапах.
Район, где появился наш строительный объект близок многим из нас. Те, кто приложили руку и мысли к образу нового ЖК, выросли неподалёку и знакомы с этим местом с детских лет.

Когда-то на месте домов, построенных в середине 80-х годов располагался частный сектор. Одноэтажная Пенза всё ещё кое-где сохранилась, хотя новостройки всё ближе подступают к садам и огородам старожилов.
Ирония судьбы — но теперь настала очередь новостроек 80-х встречать жилые кварталы 21-го века.

Частный сектор в окружении новостроек (на дальнем плане)

Новостройки в окружении частного сектора и леса

История показывает — многое, что по началу принимается в штыки, спустя время, становится основой явления.
Новому ЖК Арбери предстояла встреча с районом, где ему посчастливилось оказаться. «Семь пап» подготовили ЖК Арбери к этой встрече... В позитивном ключе, разумеется.

Арбери.РУ

Основная целевая аудитория и наиболее вероятные покупатели квартир в ЖК Арбери, главным образом — местные жители Арбеково, желающие переехать из старого жилого фонда в современное жилье, не меняя при этом кардинально свою дислокацию в городе.

Обработав составляющие, мы постепенно сформировали образ данного ЖК, и затем началась техническая работа. Для Арбери «Семь пап» отрисовали планировки, сделали сайт, оформили ограждения стройплощадки, собрали каталог, альбом планировочных решений — всё, что требовалось отправить в полиграфию. Упаковав клиента, мы помогли Арбери уверено выйти к старту продаж.

Далее «Семь пап» подошли к этапу, где требовалось познакомить будущих жильцов проекта Арбери с их новым местом жительства. Разумеется, наиболее эффективным для этих целей виделись возможности интернет-сайта. Мы организовали максимально удобное взаимодействие пользователя с интерфейсом. Avtor-arberi.ru — собран в самом современном представлении о возможностях программирования, UX\UI — адаптирован, всё, что требуется — кликабельно, данные о квартирах, интересующие потенциального покупателя, можно рассмотреть, открыть, изучить.

Для мобильной версии недоступна лишь функция визуального выбора по причине сложности выделения пальцем достаточно мелких элементов на экране смартфонов, но сортировка по всем остальным параметрам реализована и в этом случае. Даже в мобильной версии ощущается, насколько классным, лёгким, отзывчивым получился продукт.

Приятно, что есть возможность выбрать, отсортировать по площади, этажу и расположению будущую квартиру. Можно рассмотреть планировку квартиры с мебелью, без мебели, отображается вариация отделки — тёмная или светлая. Основные параметры квартиры легко скачать в формате PDF. В общем, всё моментально отображается, что интересует — легко находится, сортировщик-планировщик функционирует просто великолепно. Сами радуемся.

Сайт получился актуальным, удобным, функциональным, а главное — он отражает суть, концепцию, если хотите — философию данного ЖК. Согласитесь — удобно жить в большой современной квартире, поэтому логично, что получать удовольствие от ЖК Арбери клиенты начинают уже на стадии общения с сайтом.

В кейсе сайт занимает особое место, поскольку это центральный элемент, который замыкает на себе все усилия по продвижению продукта, весь трафик и, можно сказать, является основным средством связи с покупателем.

Самая короткая дорога та, которую знаешь. Идеи для продвижения ЖК.

Следующий этап коммуникации с клиентами должен был раскрыть преимущества бренда. Логично, что эта функция реализована возможностями наружной рекламы.

Наиболее эффективным оказался фактор выгодного расположения жилого комплекса. ЖК Арбери отличает возможность экономить время на дорогу из дома до центра города и обратно, которая у жителей дальних частей района из-за пробок каждый день отнимет по несколько часов.

Среди прочих вариантов для наружной рекламы, возникла с виду незамысловатая, но очевидная идея. А что, если напрямую обратиться к тем, кто сейчас в пробке на подступах к Арбери? Это должно сработать, поскольку смысл банера можно ощутить непосредственно на себе.

Есть все основания, что данный объект раскроет свой потенциал с течением времени. Возможно, даже станет неким эталоном качественного жилья не только в отдельном районе, но и во всём городе. Мы со своей стороны рады стараться, привлекая новых клиентов, поскольку убеждены в разумности выбора данной недвижимости.

В чём секрет простых мелодий…? В том, что они работают.

Формат получил развитие для охвата аудитории и в других местах города. Элемент в виде буквы А, выполненный в соответствие с логотипом и фирменными стилем, укрепляет связь со всеми частями проекта. Текстовое же наполнение дало обширные возможности для вариативности в рамках одной концепции.

Текстовые банеры обращают на себя внимание, работают на широкий охват аудитории, при этом не выглядят назойливой похвальбой очередного ЖК, формируя образ бренда Арбери со своим характером, эмоцией и философией.

Арбери заманивает, говорит: мы — классные, мы — крутые, мы именно такие, как вам надо, такие, как вы и хотите.

Со временем Арбери вступит в следующий этап, внимание сосредоточится на функциональных преимуществах: разнообразии и удобстве планировок, метраже, ценах и прочих числовых атрибутах.

Честно говоря, наша осведомлённость о качествах квартир ЖК Арбери заставляет искренне радоваться за жильцов. 2-3 года — это примерный срок, который потребуется заказчику, чтобы реализовать квартиры, поэтому что-то подсказывает — наше сотрудничество только начинается. Пожелаем друг другу удачи. И — до встречи в новых кейсах!